Мексика сталкивается с существенными вызовами в индустрии текилы. К концу 2023 года на складах страны оказалось более 500 миллионов литров этого напитка, что сопоставимо с годовым объемом производства. Основная причина — падение спроса на ключевом рынке США и увеличение производственных мощностей.

После пандемии потребление алкоголя в США начало снижаться. По данным IWSR Drinks Market Analysis, ведущего аналитика мировых тенденций в области алкогольных напитков, за первые семь месяцев 2024 года объем продаж крепких напитков в стране сократился на 3%, а потребление текилы упало на 1,1%.

Ещё недавно американцы сходили с ума по текиле: звёзды создавали свои бренды, как, например, Gran Coramino от Кевина Харта, Teremana Дуэйна Джонсона, 818 Tequila Кендалл Дженнер или Casamigos Джорджа Клуни. Спрос подогревали модные вечеринки и пандемийные «коктейли дома». Но за последние полтора года всё изменилось. Люди стали пить меньше, а цены — расти.

Пик популярности текилы пришелся на 2021 год, но с тех пор рост остановился. Всплеск цен на продукты питания и услуги заставил потребителей сокращать расходы, включая траты на алкоголь.

И это ещё не все плохие новости. Дональд Трамп не успел вступить в должность, но уже пригрозил ввести 25%-е пошлины на мексиканские товары, что может ещё сильнее ударить по экспорту. США — крупнейший рынок для мексиканской текилы, принимающий 80% экспорта. Если пошлины будут введены, это может привести к значительному увеличению цен для американских потребителей и снижению объемов продаж. Тем не менее, эксперты отмечают, что подобные угрозы звучали и ранее, но не были реализованы.

В дополнение к проблемам со спросом, отрасль столкнулась с избытком агавы — основного сырья для производства текилы. Цены на агаву упали с 30 до 6–8 песо за килограмм для контрактных поставщиков и до 2 песо на спотовом рынке. Это создает дополнительные сложности для фермеров и производителей.

Некоторые крупные бренды, такие как Patrón и Casamigos, уже снижают цены, чтобы стимулировать спрос. Однако ценовые войны в премиальном сегменте могут негативно отразиться на экономике отрасли, несмотря на снижение затрат на сырье.

Эксперты ожидают, что следующий год станет переломным для мексиканской текилы. Производители будут вынуждены искать баланс между сокращением производства, активным продвижением напитка на других рынках, таких как Европа, и сохранением экономической устойчивости. Основные усилия направлены на предотвращение избыточного накопления запасов и поддержку высокого уровня качества продукции, что является ключевым фактором конкурентоспособности на мировом рынке.