В современной корпоративной среде, насыщенной соревнованием и инновациями, создание уникального бренда – задача, стоящая перед множеством предпринимателей и компаний. Однако, за пределами стратегий маркетинга и бизнес-развития, существует высокая степень признания, которую компания может получить, когда ее название перестает быть просто коммерческой маркой и становится частью повседневной речи. Этот феномен, известный как «имя нарицательное», является не только выражением брендовой успешности, но и индикатором глубокого влияния на культуру и общество. В данной статье мы рассмотрим примеры знаменитых компаний, названия которых стали именами нарицательными, и исследуем, как этот процесс влияет на восприятие бренда, а также на саму динамику языка и общения.

Ксерокс

Многие люди, особенно те, кто работает в офисе или занимается бумажной работой, знакомы с термином «ксерокс». Это слово используется для обозначения процесса копирования документов. Он происходит с помощью копировальной машины, которая использует технологию ксерографии, разработанную компанией Xerox.

Однако Xerox не только известна своей технологией копирования. Компания активно разрабатывает и предлагает новые технологии и решения для улучшения процесса документооборота в офисах и других сферах деятельности. С их продуктами можно создавать, обрабатывать и распространять документы эффективным образом.

Фломастер

Слово «фломастер» также является живым примером того, как брендовое название может стать частью лексикона и культурного наследия. Во всём мире средство для письма с помощью пропитки волока или фетра краской называют маркером, а на постсоветском пространстве закрепилось название японской фирмы Flo-master, выпустившей в 1960 году маркеры на рынок.

Памперсы

В 1961 году компания Procter & Gamble впервые представила подгузники, которые включали новый слой для впитывания влаги. Этот инновационный продукт был изобретен технологом компании Виктором Милзом. Во время ухода за своими тремя внуками, он понял, что стирка пеленок – это утомительное занятие, и решил создать одноразовый вариант подгузников. Под этим же брендом, компания начала выпускать влажные салфетки для ухода за нежной кожей малышей. Корень слова «pampers» означает «пеленки» на английском языке, а «pamper» – «баловать». Слово «памперс» стало синонимом для всех одноразовых подгузников, независимо от производителя.

Джакузи

В начале 20 века итальянский иммигрант в США по имени Джоузеф Джакузи создал первую подводную гидромассажную систему для лечения ревматических заболеваний. Эта система была представлена в виде массажной ванны с водопроводными насосами, создававшими пульсирующее движение воды.

Впоследствии, в 1968 году, сыновья Джоузефа Джакузи, Рой и Кеннет, разработали первую домашнюю гидромассажную ванну, которая стала доступной широкой публике. С течением времени слово «джакузи» стало нарицательным именем для обозначения любых гидромассажных ванн, независимо от их происхождения.

Джип

В начале 20 века компания «Willys-Overland Motors» разрабатывала и производила автомобили для армии США. Один из их моделей, созданных в начале 1940-х годов, получил обозначение «General Purpose», что в переводе с английского означает «общее назначение». Этот автомобиль был предназначен для различных задач военного применения, таких как перевозка грузов, транспортировка войск и другие функции.

Сокращенное обозначение «General Purpose» стало быстро употребляться как «G.P.», что в английском произносится как «джи-пи». Это произношение впоследствии превратилось в «джип», и это слово начали использовать как название для этого типа автомобиля.

Во время и после Второй мировой войны джипы стали популярными как военные, так и гражданские транспортные средства. Они стали символами надежности, маневренности и универсальности. С течением времени слово «джип» стало общепринятым и используется для обозначения разнообразных внедорожных автомобилей, независимо от производителя.

Метро

Компании с названием Metropolitan строили подземные дороги в Лондоне и Париже. Первая подземная железная дорога была построена в 1863 году компанией Metropolitan Railway, что буквально означало «столичная железная дорога».

Слово «метро» (от французского «métropolitain») происходит от названия первой линии парижского подземного железнодорожного сообщения, открытой в 1900 году на Всемирной выставке. Эта система была названа «метропольтен» («Le Métropolitain» по-французски), что означает «подземная сеть» или «подземный» в контексте городского транспорта.

Слово «метро» было введено для обозначения этой новой формы городского транспорта и быстро стало популярным. Затем это название распространилось и стало использоваться для обозначения подземных железных дорог в других городах мира.

Таким образом, слово «метро» стало универсальным термином для обозначения системы массового транспорта, функционирующей под землей, и оно широко используется на разных языках. В англоязычных США также в большинстве случаев используют слово «подземка» для обозначения метро, только его другой вариант — Subway.

Кеды

Слово «кеды» или «сникерсы» имеет интересное происхождение и связано с историей развития спортивной обуви.

Это слово появилось в начале 20 века в США. На тот момент спортивная обувь была разработана с использованием резиновых подошв, которые позволяли бегунам двигаться бесшумно и незаметно («to sneak» — красться, подкрадываться).

Компания «Keds» была основана в 1916 году в США и стала одной из первых, кто представил на рынке массовые кеды, или кроссовки, как они позднее стали известны. Благодаря своей узнаваемой характерной подошве и дизайну, «Keds» быстро стали популярными в различных областях жизни, от моды до спорта.

В CCCР же слово «кеды» стало использоваться для обозначения подобного типа обуви в конце 1960-х годов. Заимствование название бренда произошло не со зла, а скорее от незнания. Слово получило своё распространение благодаря советским школьникам и студентам, которые начали называть спортивную обувь «кедами».

Термос

Первые устройства, которые сейчас называем термосами, были разработаны в начале 20 века. Один из ранних примеров был представлен немецким изобретателем Зиреном в 1881 году. Однако сам термин «термос» стал популярным благодаря компании Thermos GmbH, основанной в Германии в 1904 году. Эта компания разработала и патентовала технологию двойной стенки с вакуумом, которая обеспечивала отличную изоляцию и позволяла сохранять температуру содержимого.

С течением времени слово «термос» стало универсальным термином для обозначения изоляционных сосудов, используемых для сохранения тепла или холода. Этот термин широко используется в различных языках и стал общепринятым названием для подобных устройств.

Акваланг

Слово «акваланг» происходит от французского выражения «aqualung», которое состоит из двух частей: «aqua» (вода) и «lung» (легкие). Это слово было впервые использовано капитаном Жаком-Ивом Кусто и инженером Эмилем Ганеккером в 1943 году, когда они разработали первый прототип подводного дыхательного аппарата. С тех пор акваланг стал незаменимым снаряжением для дайвинга и исследований под водой.

Права на торговую марку принадлежали американской компании Aqua Lung International, а слово получило распространение в странах Европы.

Аспирин

Слово «аспирин» происходит от латинского названия активного вещества, содержащегося в этом препарате: ацетилсалициловой кислоты. Название «аспирин» было создано компанией Bayer, немецким производителем фармацевтических продуктов, которая впервые разработала этот препарат.

Слово «аспирин» образовано путем соединения первых букв латинского названия растения, из которого извлекалось салициловое соединение (Spiraea ulmaria, также известное как мелисса), и слова «acetyl» (ацетил). Процесс разработки ацетилсалициловой кислоты был связан с поиском более безопасной и эффективной альтернативы салицилатам, которые были известны своими противовоспалительными и жаропонижающими свойствами, но имели нежелательные побочные эффекты.

Когда компания Bayer начала продавать ацетилсалициловую кислоту как медикамент, они выбрали название «аспирин» для своего продукта. Вскоре это название стало популярным и широко узнаваемым, и в итоге стало нарицательным именем для ацетилсалициловой кислоты в целом.

Скотч

Если в Великобритании вы попросите продать вам скотч, то не удивляйтесь, если продавец вынесет бутылку шотландского виски.

В 1923 году американский инженер Ричард Дрю из компании 3М обратил внимание на трудности, с которыми сталкивались автомастера при выполнении покрасочных работ. В то время очень популярна была покраска автомобилей в два цвета, однако мастерам было сложно защитить уже покрашенные части от попадания краски другого цвета. В результате граница между разными цветами кузова получалась неаккуратной. Идея заключалась в создании клейкой ленты, которая могла бы ровно и надежно приклеиваться к кузову и не повреждать краску при удалении. Они также стремились сделать ленту водостойкой. После трех лет поисков в 1925 году команда Ричарда Дрю наконец получила желаемый результат.

При создании ленты в целях экономии средств был применён клей только на края ленты. Клиенты настоятельно советовали не скупиться на клей и даже назвали саму ленту «Скотч» (английское слово, дающее представление о шотландцах или о скупости). История гласит, что во время тестирования клейкой ленты мастер воскликнул: «Заберите эту ленту обратно вашим шотландским боссам и попросите их добавить больше клея!». Это название впоследствии было присвоено целой линии клейких лент от компании 3M.

Эскимо

Мороженое «Эскимо» или «эскимо-пай» – это мороженое, в которое помещена палочка и покрыто слоем шоколада или другого десерта. Известно, что первоначальные концепции мороженого на палочке, подобные эскимо, были созданы несколькими компаниями и изобретателями в разные периоды времени.

Одним из самых ранних известных создателей мороженого на палочке была компания «Christian Kent Nelson Candy Co.», основанная в 1920 году в США. В 1922 году сотрудник этой компании Фрэнк Эпперсон придумал концепцию мороженого, которое можно было держать на палочке. Он погрузил ванильное мороженое в шоколадное покрытие и оставил его на морозе на ночь. Так родилось мороженое на палочке, которое было названо «Эскимо-пай», что дословно означает пирожок эскимоса.

Собственник компании Кристиан Кент Нельсон запатентовал своё изобретение в 1922 году.

Согласно другой версии, Шарль Жерве, основатель компании «Gervais», производившей различные виды сыра, представил на рынок новый продукт — сливочное мороженое на палочке, покрытое шоколадной глазурью. Первоначально этот вид мороженого был предложен в одном из кинотеатров в Париже, где в то время показывали документальный фильм о жизни эскимосов на Севере. Благодаря одному из кинозрителей, данный вид мороженого получил название «эскимо». В настоящее время компания Gervais является частью концерна Danone.