В этом году для британских фермеров сошлись сразу несколько неблагоприятных факторов: затраты выросли на треть, осадков было мало, а высокие температуры летом привели к снижению урожайности. Стремясь диверсифицировать свои доходы, агробизнесмены обратились к опыту китайских фермеров (см. статью Онлайн-коммерция вывела китайские деревни из депрессии и бедности), которые активно ведут стримы и рассказывают о своей повседневной сельской жизни. Как итог, некоторые зарабатывают на YouTube больше, чем на выращивании еды.

Ян Пуллен (Farmer P)

Ян Пуллен, известный фанатам как Farmer P, говорит, что зарабатывает до 2000 фунтов стерлингов ежемесячно. У него более 38 000 подписчиков, с которыми он делится своими повседневными заботами: посев озимой пшеницы, разгрузка удобрений, мечение новых телят. Каждое его видео набирает от 10 000 до 20 000 просмотров. особенно зрителям полюбилась его пёс Бискит.

Мистер Пуллен утверждает, что зарабатывает на YouTube больше, чем на своём скоте. «Это форма диверсификации», — сказал он Derby Telegraph. — Некоторые фермеры открывают мини-отель с завтраком; некоторые открывают кафе. Это моя версия».

Пуллен говорит, что одной из главных проблем на его ферме в этом году стал рост расходов. Недавно он купил 11 тонн удобрений за 10 000 фунтов стерлингов, тогда как три года назад такая же сумма стоила бы 3 000 фунтов стерлингов. Доходы фермы носят сезонный характер, а публикации на YouTube обеспечивает стабильный доход. Ян Пуллен заработал достаточно, чтобы заплатить за новый сарай.

Эдриан Моррис (IFarm WeFarm)

У ирландского молочного фермера Адриана Морриса на его канале 77 тысяч подписчиков. Видео схожи с теми, которые выпускает мистер Пуллен, но основной акцент сделан на управлении сельскохозяйственной техникой в его угодьях недалеко от Кутехилла в Каване. Он сделал свой YouTube канал, чтобы помочь зрителям лучше понять, как производятся их молочные продукты.

Сара Грей (Bloom & Gray — Flower Farm)

Получение дохода от YouTube стало настоящей находкой для таких предприятий, которые очень подвержены сезонности даже по меркам агробизнеса. Сара Грей выращивает цветы и может их продавать со своей фермы в Восточном Йоркшире только в период с апреля по октябрь, но ее канал на YouTube приносит от 500 до 600 фунтов стерлингов в месяц круглый год. Помимо заработка на рекламе, она продает доступ к предварительно записанным видеоурокам, которые, по её словам, покупают даже в Новой Зеландии. У Сары также есть свой хорошо организованный сайт, на котором можно купить готовые букеты и получить всю необходимую информацию по проводимым ею ивентам.

Олли Харрисон (Olly Blogs Agricontract farmer)

Олли Харрисон, фермер, выращивающий зерновые в Мерсисайде, сказал, что за последний год он заработал 55 000 фунтов стерлингов на своем канале на YouTube — по сравнению с убытком в 240 000 фунтов стерлингов на его ферме из-за плохой погоды и роста цен на сырье. Он рассчитывал получить «не менее 8000 фунтов стерлингов» от рекламы в октябре, и эта сумма пойдет на «поддержку» его фермы. Харрисон расширил свой онлайн-бизнес за счет товаров, включая фирменные шляпы и календари с фотографиями его фермы.

Он начал загружать 10-минутные видео о жизни на ферме каждый день с начала карантина в марте 2020 года, набрав на своем канале « Olly Blogs Agricontract farmer » более 51 000 подписчиков. Его видео набрали в общей сложности более 21 миллиона просмотров, и это число настолько велико, что Харрисон сказал, что его пригласили поговорить с кем-то из лондонского офиса Google.

Изначально на ферму мистера Харрисона приезжала команда канала ВВС, но когда начался период локдаунов, ему пришлось снимать свой собственный контент из-за ковидных ограничений. Но популярность фермера от того только выросла, поэтому Олли Харрисон начал создавать свои собственные ежедневные видеоблоги, рассказывая о «хорошем, плохом и ужасном».

Контент не планируется заранее, поскольку мистер Харрисон предпочитает демонстрировать происходящее на органичной основе — в конце концов, в этом и суть; объяснить, как и почему, и действительно показать реальность фермерского бизнеса для людей.

Олли считает, что ферма очень подходящее место для создание контента. В офисах постоянно одна и та же обстановка, а в сельском хозяйстве всё меняется. ««Фермерство каждый день разное — бывают проблемы с погодой, разные культуры, разный скот. Я думаю, что нам нужно улучшить маркетинг – я не продаю напрямую потребителю; Я выращиваю глобальный товар, — говорит мистер Харрисон. — Но для меня вовлечение общественности заключается в том, чтобы помочь им понять, почему мы опрыскиваем посевы и вносим удобрения; почему они не должны ходить по полям, почему мы собираем урожай, когда ходим.»

«Доходы от YouTube — это чистая прибыль», — сказал мистер Харрисон, сравнивая его относительно высокую маржу с мизерной маржой в сельском хозяйстве, где ежемесячный доход должен составлять 80 000 фунтов стерлингов, чтобы сравняться с прибылью от видеопубликаций на YouTube. Он добавил, что сумма, которую он заработает в этом году, примерно эквивалентна его сельскохозяйственной субсидии, которая пересматривается после Brexit.

Но всё же Олли Харрисон ностальгирует по былым временам и говорит, что с удовольствием поменял бы нынешнюю популярность на былые доходы от агробизнеса.