В начале 20-го века любители пива должны были пить свой напиток прямо прямо в баре. А если они хотели выпить его дома, то им приходилось позаботиться о таре. Проблема была решена с изобретением пивных бутылок. Когда 120 лет назад компания Miller High Life дебютировала на рынке, она производила один из первых сортов пива, который люди могли купить уже разлитым в бутылки.

Miller High Life производила свежее, освежающее, шипучее пиво, поэтому она пошла дальше и решила сделать свои бутылки похожими подобными бутылкам из-под шампанского. Она также использовала прозрачное стекло, чтобы показать его содержимое. В какой-то момент бутылки даже были украшены декоративной оберткой из фольги вокруг горлышка, чтобы каждая бутылка выглядела ещё более элегантно.

В 1906 году компания начала называть свой продукт «Шампанское среди бутылочного пива», а затем в 1969 году решила убрать слово «бутылочное», и слоган стал звучать, как «Шампанское среди пива».

А в феврале 2023 года бельгийские таможенные агенты конфисковали партию из 2352 банок пива Miller High Life в Антверпене, поскольку на нём имелось упоминание продукта, как шампанского. Согласно европейскому законодательству, нельзя ввозить товары со словом «шампанское» на упаковке, если только они не происходят из определенного региона на юго-западе Франции. Сейчас же шампанское переживает отличные времена, являясь объектом выгодных инвестиций.

После конфискации бельгийской таможней Комитет шампанского — межпрофессиональный орган объединяющий дома и производителей шампанских вин, отвечающий за защиту обозначения гампанского во всём мире, — потребовал уничтожения незаконных товаров.

Первоначально таможенное задержание осуществлялось на основе европейских правил, которые предусматривают, что товары, нарушающие охраняемое наименование места происхождения в государстве-члене, в котором они находятся, являются контрафактными товарами. Во-вторых, Комитет Шампанского подтвердил таможне незаконный характер товаров на основании нарушения наименования места происхождения, упомянутого в Регламенте Европейского парламента и Совета 1308/2013 от 17 декабря 2013г. об общей организации рынков сельскохозяйственной продукции.

Грузополучатель пива в Германии был проинформирован и не оспаривал это решение. 17 апреля в Ипре (Бельгия) каждая из банок была вскрыта и вылита сотрудниками компании Westlandia, которой было поручено уничтожение пива-нарушителя.

Оригинально высказались стороны-участницы инцидента.

Шарль Гомаре, управляющий директор Комитета шампанского: «Это уничтожение является результатом успешного сотрудничества бельгийских таможенных органов и Комитета шампанского. Это подтверждает важность, которую Европейский Союз придает обозначениям мест происхождения, и вознаграждает решимость производителей шампанского защитить свое обозначение». Он также хотел бы «поздравить бельгийскую таможню за бдительность в отношении обозначения шампанского и их отзывчивость».

Molson Coors Beverage Co. — материнская компания Miller High Life — признала, что, хотя компания «уважает местные ограничения» в отношении обозначения шампанского, им не стыдно ни за продукт, ни за его слоган. «Мы по-прежнему гордимся Miller High Life, ее прозвищем и ее происхождением в Милуоки, штат Висконсин», — заявили в компании. «Мы приглашаем наших друзей из Европы в США в любое время, чтобы вместе выпить за светскую жизнь».